為什麼日本的消費產業2、30年來都不敢漲價?因為只要有一家漲價,消費者便轉而購買其他同類型的產品。

冰棒公司25年來價格都沒變,實在撐不下去了,只好從60日圓漲到70日圓,為了區區10日圓的漲幅,他們還推出廣告短片,工廠中的工作人員一字排開,對著鏡頭鞠躬致歉。
https://www.youtube.com/watch?v=Eu3Mro2ZaJw
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全書近600頁,線索多到爆炸,若讀者喜歡自行推理,挑戰很大。

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關東煮店愈來愈沒落,主因是它不提供廁所,在日益講究的年代,它自然被淘汰了。